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为了蹭iPhone X 基金公司比张韶涵还拼

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2017-09-13 20:40:22 来源:每日经济新闻 作者:李蕾

  9月9日的时尚芭莎慈善到今天还是大家茶余饭后的谈资,尤其对于各位大花小花小生用尽全身力气抢最后的大合照C位,最后还是输给了张韶涵,依然津津乐道。

  当然,这是一台旨在慈善的拍卖,大家的重点还是应该放在慈善上,闲聊的差不多就行了。

  而在北京时间今天凌晨,被称为"科技届春晚"的苹果秋季发布会如约而至。在全球"果粉"的注视下,苹果公司在史蒂夫·乔布斯剧场一口气发布了包括iPhone8、iPhone8Plus、十周年纪念版iPhoneX等在内的数款产品,赚足了眼球。

  不过对于各大品牌来说,每年苹果发布会结束后真正的"战役"才刚刚开始,那就是一场争夺激烈的"蹭热度"大赛。公司文案小组的成员们或提前准备已久,或当下灵机一动,使出浑身解数就为蹭得一手好热度,借机提高自身品牌或产品的知名度。

  是不是蹭上热点就能达到目的呢?那也不一定。蹭得不好,不仅让人感觉姿势做作,更有可能整个跑偏,那就有点得不偿失了。

  下面,牛妹就把今天公募基金行业有关iPhoneX的部分海报文案整理出来给大家品品,差不多和张韶涵一样拼了。

  1、首先向我们走来的是安信基金营销团队,他们的作品是这样子的:

为了蹭iPhone X,基金公司比张韶涵还拼

  总的来说,这个文案抓住了大家看完iPhoneX感叹"买不起"的心理,侧面突出了安心价值精选基金几年来的增长,还是基本抓住了题中之义。

  2、接下来走过来的是财通基金,我们来看看它家的心血之作。

为了蹭iPhone X,基金公司比张韶涵还拼

  采用了iPhone的三种不同金色,硬是拼出了一个"鑫"字,用来推荐正在发售的财通多策略福鑫定开基金。

  不过根据苹果发布会信息,iPhone8系列只推出了包括金色、银色和深空灰色在内的三款配色版本,将原本的玫瑰金、亮黑等配色取消了。新一代旗舰iPhoneX之前传闻会有三种配色,不过发布会上只出现了深空灰色和银色两种,此前传闻中的腮红金也没现身。这么说来,财通基金这三个金是从哪来的?可能是iPhone7P。

  3、下面登场的是大成基金,他们带来的作品是酱紫的:

为了蹭iPhone X,基金公司比张韶涵还拼

  一眼看上去不出错,但也不出彩,常规新品宣传。强行拗了一个"改革"的姿势,选的背景还是有"刘海儿"的iPhoneX,估计也是煞费苦心。

  4、第四个走来的是国海富兰克林团队,带来的作品仍然是一幅产品介绍:

为了蹭iPhone X,基金公司比张韶涵还拼

  借鉴了iPhoneX的人脸识别技术,号称"刷脸,验好基"。按牛妹的理解,这"刷脸"的意思可能就是看业绩来选基金吧,难怪下面还跟了一大堆数据来源和风险提示,虽然有碍视觉效果不过整体还算严谨。

  5、接下来要上场的银华基金(博客,微博),他们的思路似乎和其他几家不太一样。我们来看一看:

“(你们买不起的)iPhone8只是我们的三等奖”,真.土豪无疑。终于不是推荐自家产品的文案了,不过扫进去一看是一场由银华基金主办的理财师比赛,似乎也是异曲同工殊途同归大同小异。

  “(你们买不起的)iPhone8只是我们的三等奖”,真.土豪无疑。终于不是推荐自家产品的文案了,不过扫进去一看是一场由银华基金主办的理财师比赛,似乎也是异曲同工殊途同归大同小异。

  6、这次迎面走来的是华夏基金方队,他们的参赛作品是这样的:

牛妹私以为,从品牌推广的角度来说,华夏基金的这则海报可以打一个还不错的分数。跳出常规,高度和意义都有了,整体思路也比较流畅,硬拗的痕迹不重。

  牛妹私以为,从品牌推广的角度来说,华夏基金的这则海报可以打一个还不错的分数。跳出常规,高度和意义都有了,整体思路也比较流畅,硬拗的痕迹不重。

  7、最后登场的是前海开源基金。为什么发布得挺早却被牛妹放到压轴呢,大家请看:

小结:当然业内还有不少基金公司也发布了相关文案,这里我们就不一一列出了。

  小结:当然业内还有不少基金公司也发布了相关文案,这里我们就不一一列出了。

  在牛妹看来,一些可以在蹭热点的同时好好推荐自家产品、公司或者活动的就已经算常规甚至做得还不错的,毕竟还是没有偏离"蹭"的初心嘛。这样做虽然出彩谈不上,但至少不出错,只不过花了这个精力又能给人留下多少印象就很难说了。当然我们也乐于看到一些借热点发挥的有趣文案,说不定可以借助热点的二次发酵起到事半功倍的效果。不过前提当然是不能跑偏,起到反效果、吓到投资者就不好了。

关键词阅读:iPhone X 基金营销 张韶涵

责任编辑:常福强
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