行业领头羊如何保持持续创新构建护城河？天弘基金或许能告诉你答案

　　5月18日，先生（病毒先生）受邀参加了由天弘基金主办、中国证券报协办的“与时代共振，话指数浪潮——致敬中国基金业20周年，指数基金国际研讨会”，这次会议请到了贝莱德（BlackRock）、先锋领航（Vanguard）等国际机构，以及国内金融机构、第三方销售机构与科技财经大V等多方人士共同进行了思想碰撞，全方位研讨了全球指数基金的发展趋势和中国基金业的指数化方向。

　　而通过这次会议，也对基金的认知提高了一个层面。而据先生的观察，天弘基金如今能取得如此骄人的成绩，除了因为有支付宝的巨额流量导入外，还离不开战略上的高瞻远瞩和产品开发上的持续创新，接下来就为大家一一拆解。

　　1.前瞻性布局指数基金

　　深化产品优势构建牢固护城河

　　公募基金迈入20周年之际，指数基金也迎来了诞生的第15个年头。放眼全球，在主动权益基金和货币基金的大发展之后，指数基金迎来蓬勃发展期。美国指数基金占比逐年走高，而国内FOF正式开闸，智能投顾和组合投资兴起，养老金长期资金入市的前景，都为指数基金的发展打开了一扇新的大门，可以说指数基金正是风起时。

　　面对指数基金全球蓬勃发展的态势，天弘基金早在2015年开始就前瞻布局了容易宝系列指数基金，囊括了17只指数基金，涵盖市场上主流的宽基指数、行业和主题指数，基本覆盖主板、中小板、周期性及非周期行业、价值及成长风格，从而能够满足投资者多样化需求。

　　根据此前发布的《权益投资散户行为大数据报告》显示，截至2017年11月14日，容易宝已得到506万用户的青睐。另据2017年年报统计，截至2017年末，天弘沪深300持有人户数高达176万户，高居被动指数型基金前列；天弘创业板A和天弘中证500持有人户数分别超42万和31万，同样跻身被动指数型基金前十。

　　除了很早布局外，天弘基金还迅速给自己搭建了牢固的护城河，与其他指数型基金相比，费率低、内部转换交易效率更高等特点都为天弘基金能够决胜指数基金时代的激烈竞争保驾护航。

　　这里其实也给了很多企业一个启示，战略上，企业必须时刻关注和研究行业的进展动态，对于改进型、创新型甚至变革型、颠覆型的方向，不能抱着冷眼旁观的态度，除了简单的接触了解外，更应该保持警惕，迅速看懂、看透并且及早布局，方能在不断前进的行业浪潮里立于不败之地，在长期剧烈的行业竞争中始终占得先发优势。诺基亚能够在牢牢占据手机霸主地位的情况下完全错过智能手机的改革浪潮并且彻底掉队，说到底还是对创新缺乏敬畏，对未来缺乏危机感。

　　2.深度洞察受众心理

　　多维化产品布局满足用户全方位需求

　　大千世界，用户对于投资的需求肯定也是不同的，正如天弘基金副总经理周晓明在此次大会的演讲所指出的那样，用户投资需求主要有两种：一是追求本金安全，在此基础上获得一定的利息，对收益期待不高；二是追求权益投资回报，通过承担风险来获取超额收益。

　　指数基金的横空出世，正是解决了部分人群对于低投资成本、高收益回报的投资需求，大会上周晓明先生也提到，指数基金的发展顺应了客户行为在线化的趋势，产品相对简单清晰，且该类产品费用较低，可降低客户的投资成本，从而提高收益。另外，指数产品可衍生和搭载多样化服务，为智能投顾服务提供便利和清晰的底层工具池的同时，培养客户的权益投资心智。

　　而Vanguard集团中国区总裁，先锋领航董事长林晓东就在主题演讲中也提到，指数投资具有相对可预测、低成本、多元化投资等优势。自1976年到2016年来，指数基金为投资者累计节省投资成本1530亿美元。事实证明，低成本指数化投资是较为成功的长期投资策略，其表现要比大部分跨市场和跨资产类型的主动管理型基金更优秀，越来越多的投资者开始意识到低成本投资的好处，被动投资在过去十年呈现爆炸式发展，其中美国指数基金的市场份额在2017年已超过总市场基金规模的35％。

　　天弘基金通过在货币基金和指数基金等产品的布局，满足客户多元化的投资需求。能够前瞻性的布局指数基金，在于深度洞察了投资用户的心理和挖掘用户的实际需求，真正从为受众的投资需求提供解决方案的角度出发研发产品。

　　3.积极传播创新力量

　　夯实基金行业领头羊地位

　　选择在中国公募基金20周年这样的当口举办指数基金研讨会，天弘基金为指数基金在国内的发展所做的努力有目共睹，作为基金领域领头羊，天弘基金主动承担行业创新力量的传播和市场教育责任，以受众需求为导向，引领行业跟国际创新方向接轨，对行业的进步与发展起到了极大的推动作用，也进一步夯实了天弘基金行业领头羊的地位。

　　天弘基金总经理郭树强提到，“天弘基金做指数基金作为战略发展业务，在2015年就推出了容易宝系列产品，成为业内布局广泛，费用低廉一个非常好的选择。推出以来，发展迅速，得到了广大投资者的喜爱，今后至少在三个方面加大投入，进一步发展指数业务。第一个将引进海外的指数系列，丰富资产配置可选择的范围，第二个在收益优化上，无论是策略指数，还是指数增强，都将开发新的产品。另外结合公司资产配置平台，会把不同的产品组合更好的工具在底层资产和老百姓的风险收益特定目标之间搭建一些更好的桥梁。今后天弘基金将会为广大投资者不断的创新做一个更加贴心，更加便捷、务实的服务。”

　　天弘基金举办此次研讨会也给了很多领头羊企业很多启示。作为行业的排头兵，除了通过持续性创新保持在行业的竞争优势外，企业也应该主动承担起行业创新和市场教育的责任，作为“出头鸟”，需要认识到林大则虫多的道理，只有助推行业做大品类，才能占领更大的市场，获得更多的商业机会。