苹果将在几十年来首次正式重返拉斯维加斯的CES大会，但他们此行的目的是讨论其对消费者隐私的立场，而不是推销新的硬件产品。根据CES议程，苹果隐私高级总监珍妮·霍瓦斯将于1月7日在CES的“首席隐私官圆桌会议”上发言。
苹果此前在CES上的最后一次正式露面是在1992年，时任该公司CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）在当时的芝加哥峰会上作了演讲，介绍了后来以失败告终的牛顿设备。
就在苹果召开各种后台会议的同时，包括谷歌、微软和亚马逊在内的竞争对手已经利用该活动推广了他们最新的语音控制产品，激发潜在合作伙伴的兴趣，并试图击败苹果。
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