叨基叨基

社交平台上的90后新基民

  长江后浪推前浪,前浪被拍沙滩上!80后刚挺住,90后又以迅雷不及掩耳之势来了。特别是在基金话题的讨论上,90后和基金互相“成就”,都成了话题的焦点。

  引用中国基金业协会发布的一份公募基金投资者状况调查报告,截至 2019 年 12 月底,我国公募基金场外投资者总账户数为 6.0779 亿。而在基金个人投资者中,青年投资者和男性投资者较多,基金个人投资者中30岁以下(90后)的占比34.2%,男性投资者占比57.1%。

  基金

  “90后”占比提升快背后发生过什么?

  2019年、2020年权益市场明显的赚钱效应,是吸引他们进入的核心驱动力。

  举例来说,基金新发市场曾在一年内出现两次单月破5000亿份的纪录,分别是2020年7月和2021年1月,这期间吸引了大批新基民入场。其中大部分是90后,他们理财意识强,却在人生中第一次投资被套,交了第一笔学费。

  爱侃、爱分享的90后,基金想不火都难!

  “搞钱”失败的年轻人似乎并不甘心,他们开始在各个平台分享投资的坎坷之路,微博、豆瓣、虎扑、NGA、抖音、小红书,到处都可见他们的身影。比如,某位“钢铁韭菜”发帖表示自己买入了诺安成长混合基金,显示买入金额是1万元,但帖子下方的回应中,有人称其为“真的勇士”,有人称其为“壮士”。诺安成长混合曾因其“押注式”重仓半导体策略,在短期大涨大跌引发众人关注,基金经理蔡嵩松也被投资者频频调侃。

  再比如出圈的张坤。千亿顶流粉丝后援会也来了,“坤坤不老,蓝筹到老!”、“坤坤勇敢飞,iKun永相随!”、“全世界最好的坤坤,不是蔡徐坤,不是谢广坤,而是张坤。”“iKun(爱坤)”原本起源于饭圈,指的是流量艺人蔡徐坤的粉丝。而现在,有另外一群“iKun”开始在微博上活跃,不是为了蔡徐坤,而是为了基金经理——张坤。

  越来越多的基金话题涌入各顶流社区最热话题榜单,“2月基金大跌”、“三月基金情势大讨论”、“当代年轻人买基金现状”。除了投资收益、基金经理外,也有用户发帖分析称,基金长期持有但也要及时止盈;基金可以定投,但需要注意加仓后的费用成本;确实会有微笑曲线,但也要学会高抛低吸;不能盲目崇拜偶像,基金销售也是要赚钱的。

  美妆博主也来科普基金了!

  调查时发现,部分“90后”投资者对基金知识仍一知半解,其中一部分人选择走“捷径”,向理财博主“抄作业”,“跟风买”成为他们重要的投资方式之一。随着“基金”话题逐渐成为“90后”的重要“谈资”,互联网上与基金相关的视频也多了起来。

  在用户群体主要为“90后”的B站上,理财频道的播放量超3.3亿次。据bilibili官方数据,2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。其中,“教你理财”“推荐基金”等话题的视频播放量较高。在专注于短视频领域的抖音上,关于“基金”“基金理财”的话题同样引人关注,累计播放量超40亿次。此外,小红书、虎扑等论坛讨论基金的热度同样高涨,“分享每日盈亏”成为最常见的话题。

  对于互联网平台来说,理财类内容增加本是件好事,但相伴而来的风险也不容忽视。由于基金话题的热度较高,就连此前根本没接触过金融领域的美妆区、生活区博主也开始跨界分享基金内容了。“只要跟基金有关,就能吸引到粉丝”俨然成为博主“蹭热度”的共识。对此类现象,有一则B站评论调侃称,“美妆博主都出来科普基金,兄弟们可以清仓了。”

  部分博主蹭基金热度的手段极具夸张性。记者发现,部分博主的基金视频标题“诱惑力”十足,例如,“日赚5000!手把手教你买第一只基金”“手把手教你变身小富婆”“大学生理财赚了20万,预测这只是开始”等等,但点进去后,其内容质量却不高,与标题也不搭,纯粹靠标题夺人眼球。

  如何引导投资者?

  翻阅大量评论后发现,基金视频的受众主要有以下几种类型:一是“抄作业”型,直接询问哪只基金好,然后就跟风买;二是缺乏常识型,经常询问一些百度就可回答的常识性问题,例如,询问基金交易时间、基金A类与C类的区别等问题;三是盲目崇拜型,经常夸博主讲得好,有崇拜的倾向。对于这类基金小白,就算博主讲的内容是错的,他们也无法分辨。

  琢磨金融研究院院长姚杨表示,“对于一些非严肃性、非专业性的短视频平台中所谓专业博主的专业知识类推荐,一定要审慎对待。很多时候,他们不是真心坏,只是真不懂,而且还真敢说。”

  另外值得注意的是,部分博主有了流量后,就开始接广告、售卖理财课程、收会员费入群,这都是“恰饭”的常规操作。“恰饭”的“推荐基金”视频是否具有可信度也值得商榷。例如,某平台“XX财经”粉丝近30万,售卖的实战投资课程199元一份,加入会员群则需要999元,难免有“蹭热度”“割韭菜”之嫌。

  从平台监管基金视频存在难度。目前,在B站、抖音、小红书等平台搜索“基金”,都会出现“投资有风险,理财需谨慎”的温馨提示,但部分平台对基金博主的入驻门槛仍很低,甚至是零门槛。例如,在B站发布基金类视频不需要提供资质证书。

  “投资需谨慎”是每个投资者都需谨记的事。基金豆资深分析师孙龙在接受记者采访时提出“五不要”:不要迷信基金经理,不要迷信基金历史表现,不要迷信当前热点板块,不要对基金投资收益有不切实际的预期,不要频繁交易。孙龙认为,“投资者在投资时,要有充分的投资逻辑,支撑自己的投资行为,否则很容易陷入‘基金赚钱、自己不赚钱’的怪圈。”

  北京看懂经济研究院研究员郭宇轩表示,“基金本身更应该关注长期收益。短期大量买入与赎回,不仅会稀释长期盈利空间,也让基金经理难以保持原先设定的长期战略定力。”

  姚杨建议新基民,“不可将过多资金投入市场,以免影响正常生活资金储备,还要承担巨大心理压力。不鼓励‘借贷投资’,过高杠杆容易引发不可控风险。坚持‘闲钱投资’原则,特别是对波动较大的权益类基金,更应如此。”

栏目介绍

本栏目聚焦公私募基金存在的问题,选取热门话题,进行交流讨论。当您的合法权益受到损害时,可在下方吐槽墙留言、投诉。金融界基金将充分发挥媒体监督职能,秉承客观、公正的原则,将问题反馈至相关基金公司、第三方销售机构以及监管层等,督促相关机构解决问题,切实保障用户利益!

往期回顾

更多

[叨基叨基第161期]陈光明旗下基金暂停申购了

[叨基叨基第162期]动荡7月公募高管变动

[叨基叨基第163期]谁有爆款潜质?

[叨基叨基第164期]高端制造有多牛?

[叨基叨基第165期]买基老铁们,走还是留?

[叨基叨基第166期]摊余成本法债基密集成立

[叨基叨基第167期]上投摩根49%股权对价出炉

[叨基叨基第168期]今年以来95只基金清盘

[叨基叨基第169期]爆款“雷”你踩了吗?

[叨基叨基第170期]明星基金经理“大厮杀”

[叨基叨基第171期]科技和基金甜梦已云烟成雨

[叨基叨基第172期]基金持股抱团呈现三大趋势

[叨基叨基第173期]:史上最赚钱基金出炉

[叨基叨基第174期]:公募牌照究竟香不香?

[叨基叨基第175期]年内251人次基金高管变更

[叨基叨基第176期]分级基金整改对持有人影响

[叨基叨基第177期]基金销售市场再迎重大变局

[叨基叨基第178期]联储基金中止审查

[叨基叨基第179期]百亿私募扩容至53家

[叨基叨基第180期]把脉“十四五”投资机会

[叨基叨基第181期]多只ETF主动拆分

[叨基叨基第182期]债券基金净值单日大跌8%

[叨基叨基第183期]医药基金还有机会?

[叨基叨基第184期]近1200只基金净值翻倍

[叨基叨基第185期]盘点前11个月公募基金业绩

[叨基叨基第186期]5只蚂蚁战配基金B份额注销

[叨基叨基第187期]大限将至67只分级基金待整改

[叨基叨基第188期]申万菱信聚源宝黄了!

[叨基叨基第189期]最牛狂赚600%!

[叨基叨基第190期]1月近80只新基金密集发行

[叨基叨基第191期]购买自家基金,竟暴赚1.3亿

[叨基叨基第192期]公募高管“换主”真相揭秘

[叨基叨基第193期]2021年投资想“躺赢”?

[叨基叨基第194期]1月股票ETF净流出超百亿

[叨基叨基第195期]新基金募集突破4250亿份

[叨基叨基第196期]:千亿基金经理身后的新基民

[叨基叨基第197期]:顶流基金经理能力圈大揭秘

[叨基叨基第198期]:有私募基金人均赚近一亿

[叨基叨基第199期]:近五年基金大赚85%

[叨基叨基第200期]:明星基金经理扎堆这一冷门

[叨基叨基第201期]:实盘讲解“养基”正确姿势

[叨基叨基第202期]:首批科创50ETF联接基金!

[叨基叨基第203期]:年内至少12只港股基金成立

[叨基叨基第204期]:固收+产品年内爆卖1400亿

[叨基叨基第205期]:顶流将参加《天天向上》?

[叨基叨基第206期]:年内新基金规模超8000亿

[叨基叨基第207期]:新基金12日就亏近18%!

[叨基叨基第208期]:两位明星基金经理抗住杀跌

[叨基叨基第209期]:中长期牛基可还行?

[叨基叨基第210期]:再见,爆款基金!

[叨基叨基第211期]:社交平台上的90后新基民

出品人

我要爆料

邮箱:fund@jrj.com.cn

关注金融界基金官方微信